How Live Tinted Founder Deepika Mutyala Ag Ath-shainmhíniú áilleacht do Dhaoine Dathanna

Sa lá atá inniu ann, is féidir leat smeach trí beagnach aon iris áilleacht nó faisin agus gach cineál daoine scaipthe ar fud na leathanaigh a fheiceáil. Ach ar ais go luath sna 2000í, nuair a Deepika Mutyala Ag fás suas i Houston, Texas, ní raibh sé seo an cás. Mar sin féin, in ionad a bheith ag caoineadh ar an easpa ionadaíochta, thosaigh sí ag leagan na rothaí ag gluaiseacht chun an scéal a athrú di féin agus do chailíní donn eile ar fud an domhain. 

Ag tosú lena gairm sa tionscal áilleacht, chuir sí post treoracha físeán conas an dath ceart le lipstick dearg agus d'ardaigh sé na milliúin tuairimí go tapa. Bhí an físeán seo mar chatalaíoch dá misean áilleacht a dhéanamh níos inrochtana do dhaoine dathúla, rud ba chúis leis an seoladh go luath Toning beo. 

Cad a thosaigh mar áilleacht cuimsitheach Ó shin i leith, tá an Chomhairle Pobail tar éis fás ina bhranda cosmaidí agus cúram craicinn a bhfuil gradaim bainte amach aige agus nach bhfuil aon mhoill orthu. Bhí deis againn le déanaí labhairt le Mutyala agus í ag ullmhú chun Live Tinted a leathnú isteach i gcatagóir cúram craicinn nua an bhliain seo chugainn. Anseo thíos, insíonn sí conas a mhúnlaigh a cultúr gach gné den bhranda agus na céimeanna a cheapann sí nach mór don tionscal áilleachta a ghlacadh chun a bheith níos cuimsithí fós.

Go bunúsach, thug do fhíseán víreasach tú chun an pobal Live Tinted a chruthú?

Tá agus níl. Déarfainn gurb é mo fhíseán víreasach an rud a chuir tús le mo thuras mar imbhuailteoir, ach bhí cruthú Live Tinted mar ardán pobail i ndáiríre mar bhuaic mo shlí bheatha ar fad sa tionscal áilleachta. Ag tosú ar an taobh corparáideach agus ansin ag éirí as tionchar, thuig mé i ndáiríre nach raibh aon mhol láraithe ann ina bhféadfadh daoine teacht agus labhairt faoi ábhair a bhí tabú sa tionscal - rudaí cosúil le dathachas agus gruaig aghaidhe, mar shampla. Sílim go bhfuil na cineálacha ábhar seo níos caighdeánaí anois, ach bhí sé 2017 nuair nach raibh mé ag mothú go raibh sé tábhachtach. Mar sin bhí sé an-tábhachtach domsa Live Tinted a sheoladh mar ardán pobail. Anois táimid tar éis é a iompú ina phobal agus ina bhranda a bhraitheann go mór, go hiontach. 

An raibh sé mar sprioc ón tús an pobal seo a iompú ina bhranda áilleachta lán-chuimsitheach?

Nuair a bhí mé 16 bliana d'aois, i mo chónaí i Houston, Texas, dúirt mé le mo thuismitheoirí i gcónaí go raibh mé chun mo bhranda makeup féin a thosú. Tháinig an dúil seo ó bheith ag siúl síos an aisles de salons áilleacht agus riamh a fheiceáil ar aon duine a bhí cosúil liomsa agus nach bhfaca aon táirgí a d'oibrigh dom. Dúirt mé liom féin i gcónaí go n-athródh sé seo. Mar sin, thug gach céim i mo ghairm bheatha mé go dtí an pointe seo. Tá an fhíric go bhfuil sé seo go léir ag tarlú thar a bheith surreal agus go dtiocfaidh aisling fíor.

Cén inspioráid a bhí ag an ainm Live Tinted?

Ag fás aníos, shíl mé i gcónaí go n-ainmneodh mo bhranda áilleacht féin rud éigin cosúil le "áilleacht dhomhain" - dráma ar m'ainm - ach freisin toisc go raibh mé ag iarraidh go mbeadh aithne air le haghaidh toin chraiceann níos doimhne, ionas go raibh an branda i ndáiríre fúinn. [daoine a bhfuil toin níos doimhne orthu]. Ach ní raibh mé ag iarraidh go mbeadh an branda seo mar gheall orm, agus bhraitheas ag baint úsáide as an bhfocal "domhain" mar sin.

Bhí mé ag fulaingt leis an nochtadh iomlán seo agus bhí a fhios agam gur theastaigh uaim go mbeadh an branda ina rud comhchoiteann. Mar sin bhraith mé go raibh an focal "toned" ag aontú i ndáiríre toisc go bhfuil ton craiceann againn go léir agus bhí mé ag iarraidh toin craiceann níos doimhne a normalú agus mé mar chuid de scéal níos mó. Sílim go bhfuil “tonn beo” cosúil le mantra: trí bheo ton, tá tú ag maireachtáil go fírinneach agus ag glacadh le ton do chraiceann agus do chuid undertones; agus bí bródúil as do chéannacht agus as do chultúr. 

Cén pointe ar shocraigh tú tosú ag cruthú táirgí tar éis duit an suíomh pobail a sheoladh?

Bhuel, i laethanta tosaigh an ardáin phobail, rinneamar suirbhéanna agus chuir muid ceisteanna chun aithne a chur ar bhaill an phobail agus tuiscint a fháil ar cad ba mhaith leo a fheiceáil uainn. Ar cheann de na suirbhéanna a rinneamar bhí: “Cad é an rud is tábhachtaí duit sa tionscal áilleachta?” Dúirt líon mór den daonra gurb é an príomh-ábhar imní áilleacht atá acu ná hipearpigmentation agus ciorcail dorcha. Mar sin, tá a fhios agat, chuaigh mo físeán ar cheartú dath ciorcail dorcha víreasach i 2015 agus d'iarr muid an cheist seo go luath i 2018; mar sin trí bliana ina dhiaidh sin bhí daoine fós ag tabhairt aghaidh ar an bhfadhb chéanna. Trí bliana ina dhiaidh sin, shíl mé go raibh an tionscal ceartaithe ndóigh agus rudaí a iompú thart. Nuair a chuala mé é seo ón bpobal dílis seo de dhaoine dathúla, mhothaigh mé go raibh orainn teacht ar réiteach. Cuir isteach HueStick, a seoladh in 2019.

Féach ar an bpostáil seo ar Instagram

Postáil roinnte ag LIVE TINTED (@livetinted)

Is dóigh liom gurb é an rud is cliste a rinneamar ná ceachtanna a ghlacadh ó mo shaol mar thioncharóir agus ag obair sa tionscal agus a aithint gur uirlis atá cairdiúil don ealaíontóir é ceartú dathanna. Rinneamar é a bheith cairdiúil don tomhaltóir trí multistick laethúil a dhéanamh de, ach i dathanna a rinne iniúchadh ar cheartú dathanna. Tá sé an-tábhachtach domsa gur branda é a sheasann don nuálaíocht toisc go bhfuil mé sa tionscal seo le fada an lá. Teastaíonn uaim gur branda oidhreachta é a sháróidh mé. Mar sin glacaimid i ndáiríre an t-am le táirgí ardchaighdeáin a chruthú ar féidir lenár bpobal a bheith bródúil astu. 

Laistigh de dhá bhliain, fuair Ulta Live Tinted - cad a chiallaigh sé duitse a bheith ar an gcéad bhranda Áiseach Theas a díoladh ann?

Bhí an domhan i gceist leis agus mothaíonn sé fós mar nóiméad “pinch me”. Táim bródúil gur féidir linn é seo a dhéanamh do phobal na hÁise Theas, ach tá súil agam freisin nach mise an duine deireanach. Tá súil agam nach bhfuil anseo ach an tús do go leor brandaí eile mar ní mór dúinn é seo a normalú. Maidir liom féin, baineann sé le craiceann toned a normalú agus a chinntiú go bhfeiceann gach cailín donn ionadaíocht uirthi féin. Mar sin ba chosúil gur obair sa siopa cosmaidí is mó an bealach ceart chun leanúint lenár misean. 

Cén tionchar a bhíonn ag do chultúr ar na cinntí a dhéanann tú maidir le Live Tinted?

Tá ról aige i ngach cinneadh a dhéanfaidh mé - ó fhostú, go tiomsú airgid, go cinntí infheisteoirí, go dtí ár dtáirge a fhorbairt. Déanaim iarracht i gcónaí bealaí a aimsiú chun mo chultúr a ionchorprú. Nuair a sheolamar an dath geal saibhir caora HueStick, thugamar "saor in aisce" air mar don chéad uair, bhraith mé saor in aisce ag caitheamh dath bríomhar ar mo ton craiceann. Rinneamar ceiliúradh le Holi, féile na dathanna i mo chultúr. 

Ní theastaíonn uaim riamh a bheith i mo bhranda táirge nach bhfuil an pobal i gcuimhne. Mar sin feicfidh tú go dtagann gach mionsonra ar ár dtáirgí ó mo chultúr. Mar shampla, is é ár bpacáistiú copar. Úsáidtear an dath seo go forleathan, ní hamháin i gcultúr na hÁise Theas ach freisin i go leor cultúir eile. Is breá liom an smaoineamh daoine ó chultúir éagsúla a aontú trí áilleacht. Sin é an sprioc atá agam i ndáiríre leis an mbranda seo - go bhfeiceann tú go mion gach cineál píosa as a dtagann tú.

Inis dom faoi do tháirge is déanaí, HueGuard.

HueGuard Is mianraí SPF primer agus moisturizer é nach bhfágann teilgthe bán ar an gcraiceann. Thóg sé tamall an-fhada orainn an fhoirmle seo a bhaint amach go dtí an áit a bhfuil sí. Tá dath buí álainn air mar ón tús ní raibh mé ag iarraidh go mbeadh an binne ag cur isteach ar ár gcraiceann mar gheall ar sin a dúradh linn go raibh ár saol ar fad go hálainn. Mar sin, táim an-bhródúil as fiú na sonraí beaga a thosaíonn sé le scáth buí a chumascann gan uaim isteach i do chraiceann. 

Bhí liosta feithimh de 10,000 duine aige fiú sular seoladh an táirge toisc gur chruthaigh muid an hype. Bhí a fhios againn go mbeadh ár bpobal ar bís faoi mar bhí muid ag tnúth leis freisin. Táimid ag fanacht le branda chun SPF a chruthú ionas gur féidir linn aghaidh a thabhairt ar ár n-imní ar leith. Inseoidh mé duit, dúirt go leor daoine liom nach n-éireodh leis - agus níl anseo ach meabhrúchán eile chun dul le do gut, toisc go raibh siad mícheart. 

Féach ar an bpostáil seo ar Instagram

Postáil roinnte ag LIVE TINTED (@livetinted)

Ag bogadh ar shiúl ó Live Tinted ar feadh nóiméad, cén fáth a bhfuil an tionscal áilleachta chomh mall chun freastal ar dhaoine dathúla, dar leat?

Ní dóigh liom go raibh iachall orthu. Mar sin nuair a fheiceann tú éileamh ag teacht ó chuid amháin de do ghnó, leanfaidh tú ag cruthú soláthar don éileamh sin. Tá sé fíor-íorónach mar is féidir leat a bheith ag súil go mbeidh éileamh ann mura bhfuil táirgí cruthaithe agat don lucht féachana sin? Nuair a fhéachann tú ar chumhacht ceannaigh daoine datha, an méid dollar a chaitheann siad, tá sé sna trillions. Mar sin is mór an díomá é nach raibh sé sásta, ach ag an am céanna táim dóchasach lena bhfuil le teacht. Is iontach an rud é an méid athraithe atá tarlaithe le cúig bliana anuas a fheiceáil. Tá dóchas agus brionglóid agam (agus sílim go dtiocfaidh sé i gcrích) go bhfuil glúin iomlán daoine ann nach mbeidh na comhráite seo acu fiú. Tá sé seo an-spreagúil dom. Mar sin tá mé ag iarraidh díriú ar an dearfach, ach ar an drochuair thóg sé chomh fada.

Cad iad na dul chun cinn atá tú fós ag súil a fheiceáil sa tionscal?

Caithfidh éagsúlacht a bheith ann ag gach leibhéal gnó. Ní féidir leis seo a bheith ina rud aonuaire i bhfeachtais. I mo thuairimse, dá mhéad brandaí a éagsúlú a gcuid fostaithe, is amhlaidh is mó a éagsaíonn siad a ndearcadh agus an bealach a cheapann siad gach lá. Agus mar sin is dóigh liom go pearsanta go bhfuil an t-ádh orainn go bhfuil foireann iontach éagsúil againn, agus bhí sé sin an-chabhrach. Ciallaíonn mé, ní eolaíocht roicéad é, tallann éagsúil a fhostú chun éagsúlacht a chruthú i do bhranda. Tá súil agam go dtuigeann níos mó brandaí an chumhacht seo sa todhchaí.

Cén chomhairle a thabharfá do dhuine atá ag iarraidh a bhranda féin a chruthú?

Tá fiontraithe ann a aimsíonn bearnaí sa mhargadh, ach ní aimsíonn gach duine acu na bearnaí sin trí thaithí phearsanta. Trí spás bán a aimsiú a nascann liom ar leibhéal pearsanta freisin, chabhraigh sé sin liom dul tríd na laethanta fíordhiana fiontraíochta mar tuigim go bhfuil an branda seo níos mó ná mé féin. Is turas coaster sorcóir é nuair is fiontraí tú - b'fhéidir go mbeadh íosmhéid agat ar an lá céanna a bhfuil ardleibhéal agat. Má chruthaíonn tú branda atá bunaithe ar mhisean pearsanta agus má tá cuspóir taobh thiar de, dúiseoidh tú gach lá ar bís faoi do chuid oibre. 

Ar deireadh, cad é an treocht áilleacht is fearr leat faoi láthair?

Daoine a ghlacann le rudaí a mheasamar mar lochtanna. Mar shampla, cé go bhfuil an táirge ceartúcháin dathanna HueStick againn, tá go leor laethanta ann nuair a racaim mo chiorcail dorcha. Sílim dá mhéad a fheicimid daoine ag déanamh seo, is mó a bhraitheann siad muiníneach agus compordach ina gcraiceann. Táim thar a bheith sásta go dtéitear i ngleic le háilleacht sa lá atá inniu ann freisin de réir an phrionsabail "lúide is mó." 

Le haghaidh tuilleadh eolais: